domingo, 16 de octubre de 2011

Planos a precios de casas: ley sobre el precio fijo de los libros y los libros digitales



Esta mañana estaba yo con mi iPhone y se me ocurrió entrar a iBooks (para el que no lo sepa es la tienda de libros digitales se apple para sus dispositivos iOS), viendo los precios bastante competitivos que suelen tener las aplicaciones para los dispositivos iOS, que suelen estar gratis o tener precios que la mayoría de las veces no pasan de los 5€, siendo lo mas habitual en el caso del iPhone encontrar apps por 0,79€. Esperaba encontrarme precios mas o menos razonables, pero no, me encontré precios que poco o nada distan de lo que nos podemos encontrar en las librerías.
Esto a que se debe, pues muy fácil, a la anticuada y absurda ley sobre el precio fijo de los libros que, básicamente, fue creada para que las grandes superficies no pudieran poner los libros a precios mucho mas bajos que los que podemos encontrar, por ejemplo, en las librerías de barrio de toda la vida, lo cual, haría que estas no pudieran competir en el mercado y en su mayoría tuvieran que desaparecer. Vale hasta hay todo bien, me parece bien que se quiera defender al pequeño comerciante, pero, por esa regla de 3 ¿Por que no se fija el precio mínimo en todo? o acaso las grandes superficies no hacen la misma competencia que a las librerías a las pequeñas tiendas de electrodomésticos o de alimentación, acaso si nos vamos a comprar una TV¿No es mas barata en cualquier gran superficie que en la tienda del barrio? ¿Por que a los libros si y a lo demás no? o todos o ninguno.
Bueno, todo lo que he contado hasta aquí se podría aplicar al comercio convencional, pero yo quería hablar de el comercio digital, concretamente de las tiendas de libros digitales y sus precios en España, donde la situación todavía es peor.
El proceso de fabricación de un libro convencional de papel, básicamente seria escribirlo, maquetarlo, imprimirlo, encuadernarlo y distribuirlo siendo la impresión, encuadernación y distribución las partes mas costosas y que suponen la mayoría del coste del libro ademas de los materiales físicos empleados para hacerlo, todo esto supondría mas o menos en torno al 80% del precio del libro, siendo en torno a un 20% del precio final del libro lo que costaría el proceso de escribirlo y maquetarlo.
El proceso de fabricación de un libro digital seria escribirlo, maquetarlo y distribuirlo, con la diferencia de que en este caso la distribución seria mucho mas barata, por no decir gratis y ademas si editamos el libro tanto en formato físico como electrónico, que seria lo habitual, comparten la escritura y la maquetación por lo que los costes son muchísimo mas bajos que en el formato convencional, por lo tanto, deberían tener un precio muchísimo mas bajo. Aparte de esto lleva otras ventajas como el ahorro de papel, tinta, espacio...
Pero cuando vamos a una tienda de libros digitales nos encontramos con una realidad muy distinta y en vez de costar un 80% menos que en formato físico hay que dar gracias si nos cuesta un 20% menos, porque al igual que a los libros convencionales se le aplica la ley sobre el precio fijo de los libros. Ley que en mi opinión y como ya he dicho me parece absurda, pero mucho mas en este caso porque estamos hablando de dos productos muy distintos y con unos costes de producción que nada tienen que ver. Es como si te vas a comprar una casa y te cobraran lo mismo por comprar solo los planos o por comprar la casa entera o como si nos cobraran cada e-Mail, como mandar las cartas por correos cuesta, pero acaso correos no tiene que pagar a sus empleados, la carta viaja desde el origen hasta el destino....



Al entrar en la tienda de iBooks en portada hay una sección que pone, libros por menos de 7€, precio que en mi opinión debería de ser el precio mas alto en caso de una novedad y siendo entre 3€ y 5€ el precio de un libro normal. Claro que por lo menos en iBooks hay también libros gratis, pero suelen ser o clásicos como El Quijote o libros de autores independientes, porque esa es otra de las ventajas que tienen los libros digitales, que al tener unos costes de producción bajísimos cualquiera que quiera puede publicar un libro y darse a conocer.
En definitiva, creo que la ley sobre el precio fijo de los libros tiene que desaparecer y el mercado editorial (y cualquiera) debe adaptarse a los cambios. Nos guste o no el mercado digital será cada vez mayor y el mercado convencional ira desapareciendo, fácilmente a las librerías les pase lo que a los videoclubs y en unos años sea raro encontrar una pero no debemos anclarnos al pasado, hay que evolucionar o si no todavía estaríamos pintando bisontes en las paredes de las cuevas. Pero lo que tampoco debemos consentir es que nos sangren a los consumidores cobrándonos los productos a un precio súper inflado anclándose en lo que costaba en el pasado.